Введение 3
1 Интернетизация и коммуникационные процессы 5
1.1 Интернет как информационное пространство: история становления и развитие 5
1.2 Веб-технологии в процессе рекламной и ПР-деятельности 7
2 Интернет как часть медиасистемы 14
2.1 Типологические признаки глобальной компьютерной сети как конвергенционного средства 14
2.2 Функции сети и формы продвижения 24
Заключение 34
Список использованной литературы 35
Интернет – это сравнительно новое, динамично развивающееся средство массовой коммуникации. Интернет является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры. Именно это обусловливает отсутствие в Сети цензуры и распространение в ней информации случайным образом, наподобие распространения слухов. Интернет обладает сходными свойствами с механизмом действия толпы: и в том, и в другом случае имеется реализующийся по-разному технически феномен неуправляемой никем структуры и «случайной среды». Данный механизм эффективен при проведении PR-кампаний с использованием психотехнологий. Данная особенность Интернета дает благоприятную среду для того, чтобы грамотно созданное и запущенное сообщение распространялось самостоятельно и не требовало значительных материальных затрат на его поддержку.
Интернет дает прекрасную возможность фокусировать воздействие на конкретную узкопрофильную целевую аудиторию, в которой заинтересована организация; выделять подгруппы в этой аудитории для составления более персонализированных PR-обращений; порой даже учитывать индивидуальные особенности и характеристики каждого посетителя (например, случай использования сетевой рассылки). Выделение целевой аудитории важно, так как позволяет построить коммуникацию максимально эффективно, быстрее достичь ее цели. Именно Интернет предоставляет прекрасную возможность использования механизма таргетинга – воздействия на целевую аудиторию путем выделения из всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям.
Объектом данного исследования является сеть Интернет.
Предметом данного исследования являются особенности использования интернета в рекламной и ПР-деятельности.
Целью данного исследования является выявление особенностей использования интернета в рекламной и ПР-деятельности.
Для осуществления поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
охарактеризовать интернет как информационное пространство;
рассмотреть роль веб-технологий в процессе рекламной и ПР-деятельности;
проанализировать интернет как часть медиасистемы.
В работе использовались сравнительный и системный методы исследования, а также методы анализа, синтеза и абстракции.
Научная новизна исследования заключается в рассмотрении интернет-пространства в качестве средства и возможности рекламной и ПР-деятельности.
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных результатов при разработке рекламной или ПР-кампании по продвижению товаров и услуг в сети интернет.
В результате проведенного исследования было выявлено, что интернет является сегодня одним из основных каналов рекламной и ПР-деятельности. Цель интернет-рекламы – увеличение продаж товаров и (или) услуг, как посредством онлайн-продажи – через интернет, так и офлайн продажи – с использованием традиционных каналов продаж.
Вторичные цели интернет-рекламы – достижение взаимоувязанной совокупности следующих результатов:
формирование и повышение спроса на товары и услуги среди пользователей сети интернет;
позиционирование товаров и услуг для потребителей – пользователей сети интернет;
пропаганда в сети интернет потребительских свойств товара;
продвижение в интернете торговых марок;
увеличение присутствия на рынке;
создание каналов параллельного сбыта (параллельного традиционным каналам продаж);
повышение имиджа фирмы.
Рекламная и ПР-деятельность в сети интернет призвана убеждать или информировать, оказывать влияния на потребительское поведение и/или мнение интернет-аудитории. Рекламная деятельность в интернете – один из инструментов маркетинга, может использоваться в сочетании с рекламой в других видов, а также с такими приемами, как стимулирование сбыта, индивидуальными продажи или налаживанием деловых связей.
1. Бориснев С. В. Социология коммуникации. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 244с.
2. Все будет on-line. Реалии и перспективы интернет-рекламы // http://www.advlab.ru/articles/article644.htm
3. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / под ред. В. Харитонова. - Екатеринбург: У-Фактория (при участии изд-ва Гуманитарного ун-та), 2014. - 328с.
4. Иванов С. Реклама в интернет - эффективность и перспективы // http://www.topclimat.ru/publications/105.html
5. Интернет-реклама как способ продвижения товаров // http://www.advlab.ru/articles/article128.htm
6. Информационное общество: Сб. - М.:ООО «Издательство», 2014. – 507с.
7. Коноваленко М. Ю., Коноваленко В. А. Теория коммуникации. – М.: Издательство Юрайт, 2012. - 415с.
8. Колисниченко Д.Н. Facebook. Полное руководство. – М.: «Диалектика», 2011. - 272с.
9. Кононов Н.В. Код Дурова. Реальная история «Вконтакте» и ее создателей - М.: «Диалектика», 2013. – 304с.
10. Назарчук А. В. Теория коммуникации в современной философии – М.: Прогресс-Традиция, 2011. – 320с.
11. Полубятко Л.Э. Влияние Интернета и социальных сетей на детей и подростков // http://mosty.grodno.unibel.by/main.aspx?uid=1028
12. Рынок медийной интернет-рекламы в России в 2015 году сократится на 10 процентов // http://www.3dnews.ru/920722
13. Сидоров А.И., Мухарлямова А.Ю. Социальные сети и их влияние на молодежь // Современные наукоемкие технологии. 2013. № 7 (часть 2). – С.219-219.
14. Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // Социологические исследования. 2013. № 11. – С 101-107.
15. Тенденции развития интернет-рекламы // http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/internet-ads-trend.html
16. Филатова О.Г. Интернет как масс-медиа // http://www.russcomm.ru/rca_biblio/f/filatova.shtml
17. Хареба Е.В. Исследование коммуникации в молодежной среде (на примере социальной сети) // http://www.scienceforum.ru/2014/pdf/4240.pdf
18. Ходяков В.В., Федосеев С.В. Интернет как средство массовой коммуникации // Фундаментальные исследования. 2010. №11. – С.21-24.
19. Юдин Н.О. Специфика языка молодежи в интернет-общении // http://journal.mrsu.ru/wp-content/uploads/2013/10/Internet-obshhenie2.pdf