Наружная реклама и исторический облик Барнаула

         Актуальность темы исследования. Современный этап развития нашей страны характеризуется качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Российское общество переживает период бурного развития средств массовой информации, информационного рынка вообще. На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах. На уровне непосредственной, нерефлексированной оценки это негативное влияние широко осознается и выражается как широкими массами, так и специалистами, и учеными. Однако точная и научно выверенная оценка этого феномена требует специальных и углубленных эмпирических и теоретических исследований.

         Наружная реклама является неотъемлемым элементом коммуникативной системы общества и социально-культурной среды современных городов. Она
характеризуется определенными как общими, так и специфическими характеристиками информационно-пропагандистского и социально-культурного свойства, среди которых особенно важен национально-культурный аспект. Наружная реклама на сегодняшний день — достаточно распространенный вид рекламной коммуникации. Она занимает третье место после телевизионной и печатной рекламы. В связи с эти актуальным представляется выработка научно обоснованной рекламной политики, ответственность за которой лежит на представителях власти и общественности современных городов.     Вышеназванными факторами определяется как научно-теоретическая, так и практически значимая актуальность исследований в данной области.

         Степень научной разработанности проблемы. Подход к наружной рекламе носит междисциплинарный характер, поэтому она может быть предметом исследования социологов, психологов, экономистов, культурологов, рассматривающих эту проблему в соответствующих аспектах.

Изучением различных аспектов рекламы, в том числе ­– наружной, занимались такие исследователи, как А.Ф. Векслер, В.А. Евстафьев, Л.В. Корнилов, Л.З. Родионова и другие авторы. Отдельные вопросы, посвященные проблеме взаимодействия рекламы и культурно-исторической среды города, рассматриваются в работах И. Березина, А.И. Донцова, В.Калинина, Г. Титоренко, А.В. Ульяновского, А.Н. Лебедева и т.д.

Таким образом, при всей многочисленности и разнообразии специализированной литературы, научных исследований и разработок в области рекламы, на сегодняшний день практически нет научных работ, посвященных вопросам функционирования наружной рекламы в контексте городской среды с ее историческими, архитектурными и культурными особенностями. Трудности, связанные с подобным анализом, определяются тем, что большинство обобщающих теоретических работ в этой сфере принадлежат, как правило, специалистам-практикам в этих сферах, которые подходят к своему предмету с целью прагматической и конкретно-научной, развиваемой в русле теории маркетинга, что диктуется, безусловно, спецификой решаемых ими задач. И сравнительно мало работ, использующих комплексный подход, в котором бы увязывались в единую систему различные стороны самой наружной рекламы и той культурной среды, в которой она функционирует.

Таким образом, целью настоящего исследования является изучение взаимодействия наружной рекламы с культурно-историческим обликом города.

         В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить ряд задач:

1. Рассмотреть теоретические основы рынка наружной рекламы;
2. Изучить проблемы взаимодействия рекламы и городской среды;
3. Провести анализ тенденций развития рынка наружной рекламы в г. Барнауле;
4. Провести исследование проблем взаимодействия рекламоносителей с культурным и историческим обликом г. Барнаула;
5. Разработать программу развития наружной рекламы в г. Барнауле.

Объектом исследования выступает наружная реклама г. Барнаула, предметом исследования – аспекты взаимодействия наружной рекламы и городской среды.

Эмпирической базой исследования является изучение наружной рекламы на таких ее носителях, как щитовые конструкции, наружное оформление фасадов зданий (вывески, фигурные штендеры, кронштейны, оформление витрин), реклама на транспорте. Автором предпринята попытка проведения полевого исследования и анализа состояния наружной рекламы и выявления специфических особенностей ее взаимодействия с исторической и культурной средой г. Барнаула.

Теоретико-методологическую основу исследования составляют классические научные труды западных и отечественных ученых, а также современные публикации в области теории коммуникации, теории рекламы, социологии, культурологии и социальной психологии.

Гипотеза исследования. Наружная реклама может быть как украшением эстетического облика городской среды, так и инородным элементом, уродующим архитектурный и исторический образ города.

Научно-практическая значимость исследования. Результаты данного исследования могут быть использованы в преподавании курсов по социологии, культурологии и психологии рекламы. Они могут иметь также и прикладное значение в сфере рекламной деятельности, в частности, способствовать проведению эффективной и качественной рекламной политики в условиях современных больших и малых городов и мегаполисов России.