Реферат 3
ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ, ПРИМЕНЯЕМЫХ ДЛЯ ЛЕЧЕНИЯ И ПРОФИЛАКТИКИ ПРИСТУПОВ ПРОНХИАЛЬНОЙ АСТМЫ.. 7
1.1. Классификация лекарственных средств, применяемых для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы.. 7
1.1.1. Базисные препараты.. 7
1.1.1.1. Глюкокортикостероиды.. 7
1.1.1.2. Стабилизаторы тучной клетки. 10
1.1.1.3. Ингибиторы лейкотриенов. 12
1.1.2. Средства симптоматической терапии. 17
1.1.2.1. Бронхолитические препараты.. 17
1.1.2.2. Противовоспалительные препараты.. 24
1.1.3. Препараты комбинированного состава. 27
Выводы по главе 1. 29
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ, ПРИМЕНЯЕМЫХ ДЛЯ ЛЕЧЕНИЯ И ПРОФИЛАКТИКИ ПРИСТУПОВ БРОНХИАЛЬНОЙ АСТМЫ.. 30
2.1. Анализ широты ассортимента противоастматических препаратов в г. Краснодаре 30
2.2. Мониторинг предпочтений покупателей препаратов, применяемых для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы в ООО «Апрель». 36
2.2.1. Анализ результатов опроса покупателей аптеки. 36
Выводы по главе 2. 43
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ.. 44
Заключение. 48
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ.. 49
ГЛОССАРИЙ.. 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 52
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 55
Бронхиальная астма является актуальной проблемой здравоохранения как в нашей стране, так и во всем мире. Несмотря на четкое определение болезни, достаточно яркие симптомы и большие возможности функциональных методов исследования, бронхиальную астму нередко диагностируют как различные формы бронхита и как следствие этого – неэффективно и неадекватно лечат антибиотиками и противокашлевыми средствами. Рыночный характер снабжения лекарственными средствами требует маркетингового подхода и маркетинговых исследований как наиболее современной методологии изучения рынка лекарственных средств. Решение экономических проблем кроется в оптимизации лекарственной помощи с позиции региональных подходов к изучению фармацевтического рынка, разработке научно-обоснованных региональных программ организации медицинской и лекарственной помощи. Таким образом, тенденции роста заболеваемости бронхиальной астмой населения, большая социальная значимость и высокие затраты при сохранении бесплатного лекарственного обеспечения, появление новых методов и подходов к лечению населения, делают исследования по совершенствованию лекарственного обеспечения данной категории больных актуальными и необходимыми.
Область исследования: фармацевтический рынок лекарственных средств, применяемых для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы в г. Краснодаре.
Объект исследования: лекарственные средства, применяемые для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы.
Предмет исследования: результаты анкетирования, статистические данные.
Цель исследования: провести маркетинговые исследования лекарственных средств, применяемых для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы на фармацевтическом рынке г. Краснодара, основных предпочтений и факторов, влияющих на приобретение покупателями лекарственных препаратов, применяемых для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы в аптечной организации г. Краснодара.
Задачи исследования.
- Выполнить анализ литературных источников по теме исследования.
- Систематизировать, углубить и расширить знания о современных тенденциях развития фармацевтического рынка лекарственных средств, применяемых для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы.
- Провести маркетинговые исследования лекарственных средств, применяемых для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы в аптечных организациях г. Краснодара.
- Разработать анкету и провести анкетирование.
- Вывить основные предпочтения аптеки при покупке лекарственных средств, применяемы для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы, а также факторы, оказывающие наибольшее влияние при выборе лекарственных средств, применяемых для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы.
- Предложить эффективные методы увеличения продаж лекарственных средств, применяемых для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы в аптечных организациях.
Гипотеза. Лекарственные средства, применяемые для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы, представлены на фармацевтическом рынке г. Краснодара в достаточном количестве. Основным фактором, влияющих на объемы продаж противоастматических средств, являются ценовая политика и рекомендации врачей.
Методы исследования.
- Теоретический метод.
- Социологический метод (анкетирование).
- Статистический метод.
- Логический метод (анализ и синтез).
- Математический метод (вычисление процентных соотношений).
Практическая значимость. Результаты исследования могут быть использованы при подготовке студентов медицинских колледжей по специальности «Фармация» при изучении ПМ.03 «Организация деятельности структурных подразделений аптеки и руководство аптечной организацией при отсутствии специалиста с высшим образованием».
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ:
В результате проведенного исследования можно сделать следующие основные выводы согласно поставленным задачам.
1. Проведен анализ литературных источников по теме исследования, в ходе которого были отобраны 29 источников.
2. Бронхиальная астма и бронхообструктивный синдром, сопровождающий бронхопневмонию, ОРВИ, лекарственные и экологические интоксикации, характеризуются нарушением бронхиальной проводимости и возникновением бронхоспазмов. Эти синдромы обусловлены спазмами гладкой мускулатуры бронхов, отеком слизистой оболочки, клеточной инфильтрацией, гиперсекрецией бронхиальных желез и пробками из слизи. В основе этих изменений лежит гиперреактивность бронхов, возникающая под влиянием воспаления и аллергии. Астматический бронхоспазм сопровождается клиническими проявлениями – одышкой, приступами удушья, хрипами, кашлем. Его вызывают различные аллергены, а также физическая нагрузка, холодный воздух, пылевые раздражители, гипервентиляция. Лекарственные средства, применяемые для лечения астмы, подразделяются на две группы. К первой относят препараты, действующие на бронхоспазмы – средства, предупреждающие высвобождение медиаторов аллергии (кромолин натрия, недокромил натрия); средства, предупреждающие выделение медиаторов воспаления (эреспал,); глюкокортикоиды (ингакорт, бекотид, флутиказон, беклометазон, будесонид); бронходи-лататоры (0- адреномиметики – адреналин, эфедрин, изадрин, орципреналин, селективные Р2- адреномиметики – сальбутамол, фенотерол, формотерол, салметерол, М-холиноблокаторы – тровентол, ипратропия бромид, ме-тилксантины - эуфиллин, теопэк, ретафил). Во вторую группу включают препараты, улучшающие отхождение секрета из дыхательных путей - муколитики (ацетилцистеин); регидранты бронхиального секрета (гидрокарбонат натрия); секретолитики (бромгексин, амброксол).
3. В результате проведенного маркетингового исследования лекарственных средств, применяемых для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы в аптечных организациях г. Краснодара, можно говорить о том, что он многообразен.
В настоящее время бронхиальная астма (БА) остается одним из актуальных вопросов пульмонологии. По статистическим данным Министерства здравоохранения РФ, число больных БА ежегодно увеличивается в среднем на 7%. В связи с ростом заболеваемости БА будет соответственно возрастать и потребность в препаратах для лечения БА. Фармацевтический рынок города Краснодар за последнее десятилетие претерпел ряд качественных и количественных изменений. Массовая регистрация препаратов привела к насыщению рынка большим количеством торговых наименований одного и того же действующего вещества, что затрудняет выбор наиболее рационального лекарственного препарата.
Изучение рынка лекарственных средств на данном этапе необходимо для решения задач планирования и прогнозирования потребления противоастматических препаратов с целью повышения качества лекарственного обеспечения больных с БА.
Комбинированные противоастматические препараты представлены отечественными эфедринсодержащими препаратами (теофедрин, эфатин, таблетки эфедрина с димедролом).
Наибольший интерес в изучении развития рынка представляет последнее десятилетие. В свете изменившихся подходов к лечению появляются качественно новые группы препаратов, предназначенные для базисной противовоспалительной терапии, – ингаляционные ГКС, антилейкотриеновые препараты. Качественно изменяется подход к комбинированной терапии БА: появляются комбинированные препараты, в состав которых входят субстанции, предназначенные для базисной противовоспалительной терапии (кромоглициевая кислота, флютиказона пропионат, будесонид), в сочетании с бета2-агонистами короткого действия (сальбутамол, фенотерол) и продленного действия (сальметерол, формотерол).
4. Разработана анкета, включающая 15 вопросов. Список данных вопросов позволил сделать соответствующие выводы о предпочтениях покупателей при выборе лекарственного препарата, для лечения или профилактики приступов бронхиальной астмы. Данная анкета представлена в приложении 1.
5. Анализируя результаты проведенного опроса покупателей ООО «Апрель», можно сделать вывод, что большинство опрашиваемых посещают данную аптеку за лекарственными препаратами от бронхиальной астмы. Так среди 50 опрашиваемых, 27 покупателей страдают заболеванием «бронхиальная астма», 17 покупателей знакомы с данным заболеванием (болеют родственники, знакомые), 6 покупателей – просто слышали про такое заболевание, но не сталкивались в жизни.
Анализ спроса на отечественные и импортные препараты показал, что наибольшим спросом в натуральном выражении пользуются отечественные таблетированные и инъекционные лекарственные формы, в то время как аэрозоли предпочтительнее импортные.
6. В качестве эффективных методов увеличения продаж лекарственных средств, применяемых для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы в аптечных организациях можно предложить следующее.
Необходимо точно определить потребности клиента и сконцентрируйся на них. Для рационального формирования ассортиментной политики в ООО «Апрель», необходимо учитывать спрос потребителей на товары, требования к качеству, упаковке, оказание дополнительных услуг. Кроме этого, выявив перечень товаров, в которых требуется нехватка, необходимо увеличить объем поставок данных товаров, организовав в подсобном помещении одной из аптек небольшой склад.
Также можно предложить проведение эффективной базисной терапии бронхиальной астмы. Данная терапия требует формирования активного и осознанного отношения пациентов к лечебному процессу, воспитания в нём не потребителя медицинских услуг, а партнёра медицинских работников в борьбе с тяжёлым хроническим заболеванием. Цель такого сотрудничества – дать возможность пациенту приобретать знания, навыки и уверенность в важности личного участия в лечении своего заболевания. Решить эту сложную задачу возможно только путём организации образовательных программ, которые могут быть реализованы в форме «Астма-школы».
Заключение:
В ходе исследования изначальная цель реализована, поставленные задачи выполнены, гипотеза о том, что лекарственные средства, применяемые для лечения и профилактики приступов бронхиальной астмы, представлены на фармацевтическом рынке г. Краснодара в достаточном количестве, основным фактором, влияющих на объемы продаж противоастматических средств, являются ценовая политика и рекомендации врачей, подтверждена.
- Алексеев А.А. Маркетинговые основы товарного позиционирования в инновационном периоде / А.А. Алексеев, Г. Багиев. – СПб.: СПУЭФ, 1997 – 93 с.
- Амблер, Т. Практический маркетинг: учебник/ Т. Амблер — СПб.: Издательство «Питер», 2010. — 400 с.
- Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. Сер. «Прктика маркетинга». – М.: Фолиум, 2005 – 100 с.
- Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев — СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2010. — 240 с.
- Барри Д.Д. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу / Д.Д. Барри; пер. с англ. Н.Г. Мефодовский; ред. рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литтера, 2005. – 170 с.
- Березин И.С. Проведение массовых опросов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2011. — № 5. — С. 32.
- Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – СПб.: Вектор, 2011. – 288 с.
- Виханский, О.С. Стратегическое управление: учебник/ О.С. Виханский. — М: Гардарики, 2010. — 296с.
- Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков — М.: Дело, 2011. — 318 с.
- Голубков, Е.П. Маркетинг: Учебное пособие / Е.П. Голубков — М.: Изд. дом «Дриада», 2010. — 262 с.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.Изд. «Финпресс», 2001 – 416 с.
- Глобальная стратегия лечения и профилактики бронхиальной астмы / Под ред. А.Г. Чучалина – М.: Атмосфера, 2007. – 104 с.
- Дремова Н.Б. Соломка С.В., Дзюба В.Ф., Афанастева Т.Г. Маркетинговые исследования потребителей медицинских и фармацевтических услуг / Методическое пособие – Курск: КГМУ, 2001 – 94 с.
- Дихтль, Е. А. Практический маркетинг: учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин — М.: Высшая школа, 2010. — 140 с.
- Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга: учебник / В. И. Дорошев. — М.: ИНФРА, 2010.- 258с.
- Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг: учебник/ П.С. Завьялов, В.Е. Демидов — М.: ЮНИТИ, 2010. -387 с.
- Информация и риск в маркетнге. – М.: Финстатинформ, - 2004. – 96 с.
- Краюхин, Г.А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики: учебное пособие/ Г.А. Краюхин. — СПб., 2010. — 350с.
- Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ.изд. – М, Спб, К.: Изд. Доп. «Вильямс», 2006 – 944 с.
- Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг: учебник/ Ж.Ж. Ламбен.- СПБ: Наука, 2011. — 487с.
- Лаптев, В.Г. Маркетинговые задачи предприятий/ В.Г. Лаптев// Маркетинг, 2013. — №1. — С.10-19.
- Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. — М.: ЮНИТИ, 2010. – 268 с.
- Маркетинг: Учебно-практическое пособие / Под ред. И.К. Беляевского. — Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатике. Ин-т дистанционного обучения. — М„ 2011. – 156 с.
- Пашутин С.Б. Маркетинг фарминдустрии. – М.: Вершина, 2006. – 200 с.
- Практическая фармаэкономика. Бронхопульмология / Под ред. Р.И. Ягулиной – М.: Ремедиум, 2010 – 144 с.
- Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2011. — № 2. — С.114-120.
- Уткин, Э.А. Маркетинг: учебник / Под. Ред. проф Э.А. Уткина — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2010. — 320 с.
- Федько, С.А. Основы маркетинга: учебник/ С.А. Федько. — М.: ДАНА, 2010. – 375с.
- Хлусов, В.П. Основы маркетинга: учебник/ В.П. Хлусов — М.: «Издательство ПРИОР», 2011. — 260 с.